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互联网下半场,流量争夺依然激烈

2018-09-11 12:43:00 浏览次数 : 36

      从互联网诞生之日起,流量一直都是互联网公司争夺的对象。像我们大家所熟知的BAT就是因为在各自的领域拥有庞大的流量,才成为我们口中的互联网巨头。

       只是,随着新入场者如今日头条、京东、美团等,流量争夺日趋激烈和残酷,为了获取流量他们也是拼了。

       那么,随着互联网下半场的到来,这些互联网巨头为了流量都做了哪些努力?

 

腾讯:自力更生

      近期,腾讯最为所熟知的就是与今日头条的“头腾大战”,而这场战争的溯源无外乎就是流量争夺!

       可以说,腾讯为了守住自己的“江山”,在流量上没少下功夫。

在流量争夺上,不得不提的是腾讯的微信小游戏。自从微信“跳一跳”出来后,有业内人士就层分析说,微信小游戏能实现用户的高频访问、争夺更多的用户时长,从而达到活跃微信用户、吸引更多流量的目的。

       除了微信小游戏,微信小程序也被称为腾讯争夺流量的“倚天剑”。据阿拉丁小程序统计平台发布的《2018年上半年小程序生态白皮书》显示,截至目前,微信小程序C端用户达到2.8亿,小程序总量达100万,相对于今年年初公布的58万,增幅近100%。

       随着各类小程序的入住,微信将成为一个超级大流量的入口,这个谁都无法否认。

你大爷就是你大爷,腾讯一出手就知道有没有。如开头提到的“头腾大战”。为了对抗今日头条在短视频上的异军突起,腾讯重启了已经为打入“冷宫”多年的微视,并大砸30亿支持微视,加之旗下的快手,谁敢说腾讯在短视频上不如今日头条。

      还有腾讯网卡、腾讯游戏等能为腾讯带来巨大流量的王牌,加之腾讯的财大气粗,所以说,腾讯在流量争夺上有天然的优势,想要在腾讯眼皮底下抢夺流量不容易。

 

阿里:借助外援

       阿里对于流量的布局和饥渴已经达到惊悚的状态,这个可从其近期的动作可以看出。

      不过与通过自身产品争夺流量的腾讯不一样,阿里更注重于“外援”,先后进行一连串大规模的收购、投资,收购UC、高德、优酷土豆、饿了么,投资微博、陌陌等,都可看成是阿里争夺流量的手段。

       而阿里近期的大手笔1.2亿美金入股雪球后,又拿出150亿入股分众传媒,想分食线下流量。

       阿里为何走起了线下流量?有评论称是因为阿里在线上无法与腾讯抗衡,只能转线下寻找一个庞大的线下渠道,与腾讯抗衡。不得不说,在线下流量布局这块,阿里押对了!

       从公开信息来看,分众传媒是全球最大的城市生活圈媒体,目前覆盖逾300个城市的2亿城市中产。分众传媒的户外业务主打项目有商务楼宇广告、卖场终端网联播网、城市彩屏联播网等等,可以完成对用户群体的精准投放。可以说,分众传媒在线下渠道上有着积累多年的强大营销能力,在线下流量方面有着很强的收割能力,也刚好满足阿里的要求!


今日头条:发力游戏

       马云、马化腾估计没有想到,2012年横空出世的新闻客户端今日头条会成为腾讯、阿里在流量上的最大劲敌,甚至不只是巨头,几乎凡是在内容领域想出来的公司,都会不自觉地把今日头条当作最大对手。

       更可怕的还在于,经过6年的发展,今日头条已经不是单打独斗,而是已经形成了自己一个庞大的移动流量入口矩阵。这个矩阵中,毫无疑问打头阵的是先头军今日头条,接下来的包括火山小视频、西瓜视频、抖音、悟空问答,以及收购的美国短视频社区Flipagram、自营的“海外版今日头条”TopBuzz,随便哪一个领出来都能形成对巨头的威胁。

      更可怕的是,今日头条除了在新闻、短视频、问答等内容上的领先外,还在做游戏的布局。6月14日,头条通过上线安卓客户端“今日游戏”板块,正式打响征战游戏业务第一枪。随之而来的是今日头条的游戏直播,也已经开始试运营;接下来今日头条还将有更深入的游戏产业链计划。 

       不得不说,今日头条威武,这是否意味着腾讯除了在短视频上有了劲敌外,在游戏上也将面临劲敌,而且这敌人还是同一个,未来头腾之战必定上演下去!

      其实除了以上提到的互联网巨头,还有一些互联网公司也不可小觑,比如京东、美团等,他们在流量争夺上的布局不亚于BAT。

       我们相信,随着流量变得越来越稀缺值钱,谁拥有了流量,谁就掌握了话语权和未来!那么,未来,流量还将会产生怎样激烈的争夺,我们拭目以待!


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